Gezonde Kidsmarketing
iresearch werkt aan gezondheid en welleven voor iedereen. Om de gezonde keuze voor kinderen en hun ouders makkelijker te maken, zetten wij ons in voor een gezondere voedselomgeving.
Kiezen voor gezond is niet altijd makkelijk. Via allerlei wegen worden we geconfronteerd met reclame voor (ongezonde) voedingsmiddelen. Veel van deze reclame wordt gericht op kinderen. Vaak kom je leuke poppetjes of kinderidolen op verpakkingen van ongezonde producten tegen. Ook via spaar- en winacties, social media en computerspelletjes worden kinderen beïnvloed. Deze ongezonde kidsmarketing zorgt voor een ongezonde voedselomgeving.
-
Gezonde kidsmarketing is reclame om kinderen (en hun ouders) te verleiden om te kiezen voor gezonde producten. De marketingtechnieken die nu worden ingezet voor ongezonde kidsmarketing kunnen beter worden benut om gezonde producten aantrekkelijker te maken voor kinderen. Er is al veel aandacht voor het verbieden van ongezonde kidsmarketing. Wij zien daarnaast de mogelijkheid om van de gebaande paden af te gaan en juist aanjager te zijn van gezonde kidsmarketing.
-
In de afgelopen jaren zijn er enkele positieve ontwikkelingen geweest, zoals meer samenwerking tussen organisaties om ongezonde kidsmarketing tegen te gaan. Ook voeren sommige supermarkten acties uit om de groente- en fruitconsumptie onder kinderen te promoten. Wij stimuleren deze kanteling van ongezonde naar gezonde kidsmarketing al sinds 2015. Samen werken we met andere professionals in de publieke gezondheid aan (eigen) initiatieven die we met partijen in de detailhandel en horeca tot uitvoering brengen. Zo dragen we bij aan een gezondere voedselomgeving voor kinderen en hun ouders.
Filmpjes over Gezonde Kidsmarketing
Wat wij doen
We zijn aanjager van (verschillende initiatieven rondom) het thema gezonde kidsmarketing;
We delen nieuws, voorbeelden en filmpjes;
We volgen de nieuwste wet- en regelgeving;
We initieerden, coördineren en zorgen voor de opschaling van het project ‘Supermarktdirecteur voor een dag’;
We verhogen de landelijke aandacht voor gezonde kindermenu’s. We brachten lokale uitvoerders bij elkaar om best practices uit te wisselen (zoals ‘VetLekker’);
We verzorgen workshops over en sessies voor meer Gezonde Kidsmarketing.
Inspiratiemagazine
Wij geloven in de kanteling van ongezonde naar gezonde kidsmarketing.
Maar waar staan we eigenlijk op dit gebied?
We hebben alles rondom dit thema gebundeld in ons Inspiratiemagazine Gezonde Kidsmarketing. Je leest bijvoorbeeld over opvallende gebeurtenissen in de afgelopen jaren, onze projecten rondom Gezonde Kidsmarketing en over de wet- en regelgeving rondom dit thema.
Onze ervaring
-
![]()
Supermarktdirecteur voor een dag
iresearch heeft samen met een aantal Nijmeegse partijen het project ‘Supermarktdirecteur voor een dag’ opgezet. Tijdens het project leren de kinderen over voedingsmarketing, over (gezonde) voedselkeuzes en gaan ze met de lokale supermarktmanager in gesprek om ideeën te geven voor meer gezonde kidsmarketing in de supermarkt. Het project wordt mogelijk gemaakt met preventiebudget van ‘Wij zijn groen, gezond en in beweging’.
-
![]()
Expertmeeting sociale media, jeugd en gezondheid
Kinderen en jongeren maken steeds meer gebruik van de mediaomgeving, bijvoorbeeld via Instagram, Tiktok of YouTube. Maar hoe maken we deze omgeving gezonder? In opdracht van JOGG verkende iresearch in 2020 onder experts hoe we de gezondheid van jongeren positief kunnen beïnvloeden via de mediaomgeving.
-
![]()
Gezonde kindermenu’s Nijmegen, project VetLekker
Friet met frikandellen of kipnuggets: vaak bestaan daar de kindermenu’s in restaurants nog uit. Dit kan veel leuker, lekkerder en gezonder. Gôkky coördineerde de opzet en uitvoering van het project VetLekker, een initiatief van Groen, Gezond en in Beweging om gezonde kindermenu’s in restaurants op de kaart te zetten.
-
![]()
Innovatielab Gezonde Kidsmarketing met studenten:
Wij organiseerden in 2018 een Innovatielab Gezonde Kidsmarketing in het NEC-stadion in Nijmegen. Ruim 50 studenten gingen aan de slag met verschillende vraagstukken. Het resultaat: vijf winnende ideeën voor gezondere (Nijmeegse) kinderen en een positieve beweging voor een gezonde omgeving.
-
![]()
Workshops Gezonde Kidsmarketing
In de loop der jaren gaven wij verschillende workshops over het thema Gezonde Kidsmarketing. Een voorbeeld hiervan is een workshop in samenwerking met JOGG, Greenco en Healthcoin. Hierin gingen deelnemers aan de slag met een actieplan gezonde kidsmarketing voor een eigen lokale case.
-
![]()
Inventarisatie perceptie kidsmarketing Leiden
Wat vindt men van kidsmarketing? Wij vroegen het in 2018 aan mensen in De Kooi in Leiden. Opvallend was dat slechts de helft van de ouders zich bewust is van kidsmarketing in supermarkten. Een kleine meerderheid van de ondervraagden was voor een verbod op kidsmarketing voor ongezonde voedingsmiddelen.
Wil je meer weten over Gezonde Kidsmarketing?
Neem contact op met
Gôkky Zeinstra
